Книжковий інтернет-магазин Наш Формат
Кол-центр працює щодня з 08:00 до 20:00
Побажання
Олексій Філановський

Книга «SALE. Гра в бренди»

Тип книги:

Книга в наявності
Відправка: 14.07.2024
Наш Формат
5.0
6
Вподобайки
8
Характеристики
Автор Олексій Філановський
Видавництво Наш Формат
Рік видання 2019
Палітурка тверда
Перекладачі Ольга Дубчак
Кількість сторінок 176
Мова українська
Розмір 140 х 210 мм
Категорія ГАРАЖНИЙ РОЗПРОДАЖ
Артикул 300079
Триває акція "Гаражний Розпродаж"!
Олексій Філановський - «SALE. Гра в бренди»
Ціна
165 грн
132 грн
+
-

До відділення "Нової пошти"

у Вашому місті

До відділення Укрпошти

у Вашому місті

Міжнародні відправлення

(авіа-транспортом або наземним шляхом)

Повернення товару

Відповідно до Постанови Кабінету Міністрів України від 19 березня 1994 р. №172, друковані видання належної якості обміну (поверненню) не підлягають.

Готівкою при отриманні

Банківською карткою VISA / MasterCard

10% з кожної проданої книжки видавництва "Наш Формат" ми передаємо на книжки для ЗСУ
Попередня дата відправки:
У неділю (14.07.2024)

Опис товару «SALE. Гра в бренди»

 

NB! У КАТЕГОРІЇ "ГАРАЖНИЙ РОЗПРОДАЖ" КНИГИ З НЕЗНАЧНИМ ДЕФЕКТОМ, ЯК-ОТ ПОЖОВКЛИЙ ЗРІЗ, ЦІННИК АБО ЗБИТИЙ КУТИК, ЩО НЕ ВПЛИВАЄ НА МОЖЛИВІСТЬ І ЯКІСТЬ ЧИТАННЯ!

Техніка створення брендів на прикладах великих компаній України.

Тематика книги

Брендинг та маркетинг, бізнес та підприємництво.

Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх

Перш за все, створення величного бренду — це мистецтво, але з іншого боку — системні чітко-визначені кроки, які компанія мусить обов'язково впровадити. Для досягнення успіху маркетолог має креативно мислити, розуміти всі етапи розбудови та формування бренду. Яким чином створити бренд «з повного нуля»? Чи можливо це взагалі? Як перетворити класичну компанію на ікону? Чи потрібен бренд кожній компанії ? В книзі «Гра в бренди» розкриваються відповіді на ці часті питання маркетологів та підприємців.

Кому сподобається книга «Гра в бренди»

Маркетологам, керівникам маркетингових відділам, стратегам, бренд-маркетологам, власникам бізнесів.

Книгу варто купувати! Чому?

У книжці «Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх» маркетолог Олексій Філановський на прикладах великих українських та світових компаній пояснює, що таке справжній бренд, як оцінити стан та перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток.

Про Філановського, як про маркетолога та автора книг

Олексій Філановський — власник маркетингової агенції «Filberry». Керував процесом створення «з нуля» таких брендів, як «Прайм», «Істина», «Природне джерело», «Сніжна панда», «Bigl», «Crafta» й інших. Очолював процес репозиціювання «Revo», «Shake», «Prom» і «Фокстрот». «Гра в бренди» - не перша книга Філановського і була видана на підґрунті минулого успіху підручника з маркетингу «Головна маркетингова книга».

Книжки, схожі на «Гра в бренди» про маркетинг

Відгук про книгу

Філановський — найкращий експерт зі стратегічного маркетингу, з яким мені довелося працювати. Його глибокі й далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду «Кабанчик».
Роман Кірігетов, співзасновник сервісів Kabanchik.ua і Crafta.ua

Цитати з книжки

Про нішевість

Нішевий бренд акцентує на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий, як лідери ринку, але здатний забезпечити своїм симпатикам відчуття «обраності».

Про хайп

Управляти хайпом слід виходячи з доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування, то ви маєте намагатися вийти з хайпу з лідерської позицією й масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання, то хайп — це час, коли ви напрацьовуєте лояльну базу, і повернення до лінійного росту після того, як хвиля спаде.

Про цінності компанії

Кожен продукт — це відображення цінностей, бажань, намірів людей, які працюють у компанії. Кожен зі співробітників впливає на продукт більшою чи меншою мірою, і буде помилкою вважати, що хтось може створити продукт, спираючись винятково на думку споживача й дані ринку.

Відгуки (6) Новий

Mykhailo Vernik 25.11.2023 10:50
Особиста думка після прочитання.

Цікаві коментарі і задня сторона книги.

Pros:
- український контент.
- приклади на українських брендах.

Cons:
- немає посилань, а прикладі натягнуті. (див. Девід Огілві про Рекламу, взяті приклади: про горілку про джек деніелс. про інтуїтивне для лікарів про інтуїтивне для копірайтерів)
- велика абстракція без ілюстраційних прикладів, яку рекламу запустили.
- 4 помилки по тексту особисто знайшов. (приклад тексту: "no-mane-компанії", чому не no-name?)

Резюмуючи:
цитую автора книги (Кейс "Сніжна Панда"): "Також слід було долати традиційний для України міф про перевагу закордонної продукції над вітчизняною" - яка іронія.


Джерело: https://nashformat.ua/products/gra-v-brendy-709248
Відповісти
Zuyevych Tatiyana
Zuyevych Tatiyana 25.10.2023 10:57
Цю книгу Олексія Філановського повинні прочитати всі, хто починає власну справу. Навіть, якщо ви не маєте амбіцій створювати відомий бренд.
Автор книги «Гра в бренди» відомий успішний маркетолог, що створив та допоміг виростити цілий список успішних брендів: «Прайм», «Сніжна Панда», «Bigl», «Природне джерело», «Crafta» та інші. Він очолював процес репозиціонування і таких відомих та улюблених багатьма співвітчизниками брендів маркетплейс «Prom», «Фокстрот», «Хомка», «Revo», «Кабанчик».
В книзі автор виклав свою чарівну дзен-формулу стійкого бізнесу, розроблену ним схему маркетингу та інструментарій для роботи з цією схемою. Зрозуміло пояснив як користуватися всіма цими винаходами. Розповів про користь ажіотажу і не пропустив можливості запобігти ризикам підприємців, пов'язаних з ним. Думаю кожен починаючий (і не тільки) підприємець оцінить розділи книги де описано як, на базі яких комплементарних потребам споживачів цінностей, найкраще будувати свою споживчу базу, як вирощувати її. Розкриваються в книзі і підводні камені роботи з брендами
Ех, мені б цю книгу років 10-15 тому. Добре, що тепер є такі книги і такі маркетологи.

А я дякую Центральна бібліотека Солом'янки #ЦентральнабібліотекаСолом'янки за пораду цінної книги.
Відповісти
Олександр 15.05.2022 09:16
Не поділяю захоплень попередніх відгуків. Очікував від книги трохи іншого. На практиці це виявилося більше філософськими роздумами людини, яка відбулася в маркетингу про загальні сучасні тенденції розвитку сфери. Конкретні кейси (їх всього кілька) наведені в кінці книги й займають в середньому не більше трьох-чотирьох сторінок.

Якщо ви маркетолог, який хоче знайти якісь нові інструменти або дізнатися як ефективніше використати існуючі, то сміливо проходьте повз. Ця книга - не для вас.

Скоріше, чтиво перед сном, написане живою мовою. Не практичний посібник, а рядок в послужному списку автора.
Відповісти
Andrii Shafaruk
Andrii Shafaruk 24.04.2021 22:01
Читається легко бо написана в популярній формі але не розраховуйте, що все відкладеться в голові, навряд одне прочитання дасть видиму користь адже це посібник по принципах і схемах якого треба послідовно просувати бренд. Книга здається легким чтивом але це інструкція.
Окремо хочу згадати розділ 24 він глибокий, мотивуючий але ліричний, решта книги це конкретика. Хороше співвідношення.
Відповісти
Юлия Нестеренко 28.08.2019 09:35
По слухам эта книга реально должна быть бомбой. Я смотрела его интервью на конференции, он очень умный и интересно рассказывает. Ранее я читала его книгу, но когда он заявил, что выйдет еще одна, я просто ликовала. Это тема мне очень импонирует, так как я тесно связана с маркетингом, и советы такого опытного человека мне просто не помешают . Хотелось бы уже заказать, прочесть и научиться чему-то новому. Відповісти
Герасименко Игорь
Герасименко Игорь 27.08.2019 16:58
Підскажіть будь ласка, а коли книга буде в наявності та можна буде її купити? По чуткам - книга буде мега-розрив шаблонів... Скоріше б! Відповісти
Дивитися ще відгуки
Залиште свій відгук
Книгомани завжди мають свою точку зору і полюбляють ділитись нею. Залишайте відгуки та рецензії на цю книгу для майбутніх покупців. Заздалегідь дякуємо!
Будь ласка, оцініть даний товар!
Читачі найчастіше обирають

Софія Андрухович

Катананхе
380 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда, суперобкладинка

Ігор Козловський

Людина на перехресті. Роздуми про...
250 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Сергій Кривонос

Зі щитом або на щиті. Правда про війну
480 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда, суперобкладинка

Андрій Зелінський

Анатомія Воїна: Дух, Шлях, Сила
380 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Олександр Терен

Історія впертого чоловіка
400 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Тьяґо Форте

Запасний мозок. Як організувати...
360 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда

Дмитро Савченко

Вовки Да Вінчі
280 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: м'яка

Денис Казанський, Марина Воротинцева

Як Україна втрачала Донбас
350 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда

Марк Блейк

Фредді Меркюрі: A Kind of Magic
990 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда, суперобкладинка

Міхаель Бар-Зохар, Ніссім Мішаль

Амазонки Моссаду. Жінки в...
390 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда

Голлі Джексон

Посібник з убивства для хорошої...
418 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Євгенія Кузнєцова

Мова-меч. Як говорила радянська...
650 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Тейлор Дженкінс Рід

Сім чоловіків Евелін Г’юґо
501 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Ліндсі К. Гібсон

Дорослі діти емоційно незрілих батьків
340 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: м'яка

Пенелопа Дуглас

Панк 57
350 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Інші книги автора

Олексій Філановський

Провінціал
320 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда

Олексій Філановський

Карго-маркетинг і Україна
390 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда

Олексій Філановський

Гра в бренди
165 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда

Олексій Філановський

Провінціал
251 грн
Рік видання: 2021

Олексій Філановський

Карго-маркетинг і Україна
291 грн
Рік видання: 2021
Вхід до особистого кабінету
Увійти за допомогою:

Підпишіться на розсилку
і отримайте знижку 10%

Вкажіть, будь ласка, Вашу стать

Або

Я погоджуюсь з умовами використання персональних даних