Книжковий інтернет-магазин Наш Формат
Безкоштовна доставка

Безкоштовна доставка замовлень від 500 грн.

Побажання
Байрон Шарп

Книга «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи»

Тип книги:

Паперова 250 грн
Рейтинг: 4.4 (6 відгуків)
Книга в наявності
Відправка: 01.12.2020
Характеристики
Автор Байрон Шарп
Видавництво Наш Формат
Рік видання 2019
Палітурка тверда
Оригінальна назва How Brands Grow: What Marketers Don't Know by Byron Sharp
Перекладачі Наталія Валевська
ISBN 978-617-7730-33-9
Кількість сторінок 240
Мова українська
Розмір 140 х 210 мм
Категорії Маркетинг. Реклама та PR Розпродаж
Артикул 709278
Байрон Шарп - «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи»
Ціна
250 грн
+
-

Кур’єрська доставка в межах Києва

(окрім Столичного Шосе)

До відділення "Нової пошти"

у Вашому місті

До відділення Укрпошти

у Вашому місті

До відділення Justin

у Вашому місті

Міжнародні відправлення

(авіа-транспортом або наземним шляхом)

Самовивіз

Склад, пр. С. Бандери (проспект Степана Бандери, 6, Київ, Україна, 02000)

Магазин "Наш Формат" (провулок Алли Горської, 5А, Київ, Україна)

Повернення товару

Відповідно до Постанови Кабінету Міністрів України від 19 березня 1994 р. №172, друковані видання належної якості обміну (поверненню) не підлягають.

Готівкою при отриманні

Банківською карткою VISA / MasterCard

LiqPay (Приват24)

Попередня дата відправки:
В вівторок (01.12.2020)
Доставка:
Безкоштовна доставка замовлень від 500 грн.

Про що книга «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи» автора Байрон Шарп

Автор, що примушує переглянути сучасні маркетингові підходи.

Тематика

Маркетинг, бренд-менеджмент, PR.

Про що книга

Маркетологи звикли діяти інтуїтивно та часто не можуть пояснити, чому одні рекламні кампанії — успішні, а інші — провальні. Однак багато шаблонів споживацької поведінки можна передбачити, стверджує експерт із маркетингу Байрон Шарп. Саме ці прогнози допоможуть побудувати грамотну, контрольовану й результативну маркетингову стратегію, яка приведе до збільшення продажів і зростання бізнесу.

Для кого книжка

Книжка для маркетологів, бренд-менеджерів, а також усіх, хто хоче опанувати мистецтво побудови бренду компанії.

Чому варто купувати цю книгу

У цій книжці автор наводить універсальні закони маркетингу, які однаково ефективно працюють у різних країнах і для різних типів компаній: від маленьких фірм до національних брендів, від крафтових товарів чи унікальних послуг до масового продукту.

Про автора

Байрон Шарп — директор Інституту маркетингу імені Еренберґа—Басса Університету Південної Австралії. Дослідження інституту використовують і фінансово підтримують провідні компанії світу, такі як Coca-Cola, Kraft, Kellogg’s, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen. Автор понад 100 академічних статей.

Книжки на схожу тематику

Відгуки

Маркетологам варто вийти за межі психологічної бульбашки та прочитати цю книжку — або ж вони безнадійно відстануть.

Джозеф Тріподі, Coca-Cola Company
«Як зростають бренди» можна з легкістю назвати головним виданням сучасного маркетингу. Уперше в історії книжка з маркетингу висвітлює не просто перелік теорій та успішні приклади, а наукові закони, які стали результатом багаторічних досліджень та експериментів.

Роман Гавриш, співзасновник агенції Aimbulance

Цитати з книжки

Про зростання брендів

Щоб рости за розміром і популярністю, бренди мають працювати над двома ринковими активами: фізичною и ментальною доступністю. Бренди, які може купити будь-хто будь-де, мають більшу частку на ринку. У цьому також допомагають інноваціі та диференціація — навіть після того, як іх скопіюють конкуренти.

Про дієву рекламу

Реклама працює тоді, коли зачіпає неиронні зв’язки (структури пам’яті) у головах покупців. Маркетологи повинні дослідити ці пропозиціі структури для свого бренда, а тоді створити таку рекламу, яка паразитуватиме на них, нав’язливо підкреслюючи иого особливі переваги.
Згорнути

Відгуки (6) Новий

Zavadetsky Oleg 26.10.2020 17:02
Якщо не звертати уваги на помилки в перекладі та коректурі (вже відчуваю себе Катоном Старшим, з його: "Carthago delenda est", - будь ласка, не калічте мову, бездумний переклад має бути знищено), то все чудово. Книга практична та корисна. Дуже багато даних. які підтверджуються на практиці, в тому числі, і в Україні. Однозначно, рекомендована книга для читання. Постійного читання. Відповісти
Nash format
Nash format 27.10.2020 13:55
Zavadetsky Oleg,Вітаємо!
Дякуємо, що придбали нашу книжку. А ще вдячніші за те, що не полінувалися написати відгук. Ми уважно розглядаємо всі зауваження до наших видань, адже це допомагає їх покращувати.
Відповісти
Золотоцька Оля 28.06.2020 14:44
Цікава книга. Відрізняється від тих численних публікацій, які ви можете прочитати на маркетингову тематику, і які будуть казати вам "Чи бачили ви рекламу Тесли? ", чи розповідати про таргетинг. Почитайте, якщо займається просуванням товару Відповісти
Мержук Ольга
Мержук Ольга 19.05.2020 14:56
Книга дуже цікава. Зовсім інші погляди на маркетингові стратегії, десятки прикладів, порівняльні таблиці, статистичні дані. Рекомендації щодо створення і діяльності бренду . Рекомендую. Відповісти
Марія 02.03.2020 16:04
Скажіть будь ласка, а як таке можливо, що книжка, над якою працювали окрім перекладача четверо редакторів і одна коректорка, аж кишить стилістичними помилками?
Я дійшла до 25ї сторінки Вашого перекладу Шарпа і вже голова болить від цих неточностей. «Запитати додаткову інформацію»? У родовому відмінку раз «бренду», раз - «бренда» (Бренда - то ім’я таке американське, знаєте?). А правил відмінювання ще ніхто не відміняв. «Завдяки їм»?!! Їй-Богу таке враження, що текст перекладав не з англійської, а з російської якийсь Google Translate.
Про 117% споживачів на коловому графіку я взагалі мовчу ??‍♀️
Дуже розчарована покупкою.
Відповісти
Nash format
Nash format 02.03.2020 18:35
Дякуємо!
Врахуємо у наступних накладах. Про помилки на сайті та пропозиції щодо тексту також можна писати сюди: https://nashformat.ua/povidomte-pro-pomylku
Відповісти
Коваленко Ірина Юріївна
Коваленко Ірина Юріївна 12.02.2020 15:41
НЕтипові погляди на такі звичні речі, які здавалося б, навіть не повинні ставати під сумнів. Хоча, здається, весь маркетинг — це ніщо інше, як великий знак запитання?а ще, трошки аналітики і творчості.

?Переважна більшість типових споживачів бренда купує його дуже рідко. (то що там з чітким таргетингом на ЦА?);
?Бази всіх брендів категорії перетинаються з базами інших брендів цієї категорії пропорційно до частки ринку інших брендів.
?Вибір бренда — значно банальніша дія, ніж рішення купити товар цієї категорії.
?Лояльність покупців грунтується на ментальній присутності продукту, а не на любові до нього.
?Ми схильні знати й любити ті бренди, які вже вибрали, і тому купувати саме їх.
?Конкуренти бренда —це все ті, хто змагається з ним за певну асоціацію. Адже саме серед них споживач обиратиме, коли спрацює тригер.

І моє улюблене твердження:
?Не потрібно гнатися за аргументованими повідомленнями; навіть якщо у вас є чим переконати, вбудуйте ці аргументи в набір тригерів та асоціацій, які підвищують ментальну присутність і видимість бренда.
Відповісти
Виктор Олегович 03.10.2019 17:36
Я нашел эту книгу довольно интересной по сравнению со всеми другими книгами по маркетингу.
Многие наблюдения в этой книге имеют интуитивный смысл, когда вы думаете о собственном покупательском поведении. Хороший обзор того, как на самом деле работает маркетинг.
Книга (Как растут бренды. О чем не знают маркетологи) помогает понять важность научных данных с помощью новейших технологий и науки. Особую ценность представляет последняя глава, в которой он излагает свои рекомендации о том, что вы должны сделать для развития своего бренда. В этой части есть исключительно хорошее мышление.
Один из самых важных выводов заключается в том, что компании тратят слишком много времени и денег на создание бренда, особенно на попытки создать имидж и личность путем дифференциации. Различение зданий важнее, чем отличия.
Відповісти
Дивитися ще відгуки
Залиште свій відгук
Книгомани завжди мають свою точку зору і полюбляють ділитись нею. Залишайте відгуки та рецензії на цю книгу для майбутніх покупців. Заздалегідь дякуємо!
Будь ласка, оцініть даний товар!
Схожі товари

Ерін Меєр

Культурна карта, Бар’єри...
154 грн
220 грн
-30%
Рік видання: 2020

Марк Лівін

Сторітелінг для очей вух і серця
195 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда

Рорі Сазерленд

Алхімія. Як народжуються шалені ідеї
230 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда

Вільям Зінсер, Йона Берґер, Нір Еяль

Для копірайтерів
491 грн
545 грн
-9%
Рік видання: 2015, 2017, 2018 Палітурка: тверда

Мартін Томас

Посібник The Financial Times зi...
260 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда

Юрґен Саленбахер

Креативний особистий брендинг
260 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда

Девід Оґілві

Про рекламу
400 грн
401 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда

Рогід Бгарґава

Неочевидне: як передбачити майбутнє...
220 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда

Олександра Стельмахова

Піаритись не можна зупинитись
450 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда

Роберт Мак-Кі, Томас Джерас

Сторіноміка: маркетинг у...
240 грн
242 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда
Вхід до особистого кабінету
Увійти за допомогою:

Підпишіться на розсилку
і отримайте знижку 10%

Вкажіть, будь ласка, Вашу стать

Або

Я погоджуюсь з умовами використання персональних даних