| Автор | Байрон Шарп |
| Видавництво | Наш Формат |
| Рік видання | 2019 |
| Палітурка | тверда |
| Оригінальна назва | How Brands Grow: What Marketers Don't Know by Byron Sharp |
| Перекладачі | Наталія Валевська |
| ISBN | 978-617-7730-33-9 |
| Кількість сторінок | 240 |
| Мова | українська |
| Розмір | 140 х 210 мм |
| Категорія | Маркетинг. Реклама та PR |
| Артикул | 709278 |
Кур’єрська доставка в межах Києва
(окрім Столичного Шосе)
До відділення "Нової пошти"
у Вашому місті
До відділення Укрпошти
у Вашому місті
До відділення Justin
у Вашому місті
Міжнародні відправлення
(авіа-транспортом або наземним шляхом)
Самовивіз
Склад, пр. С. Бандери (проспект Степана Бандери, 6, Київ, Україна, 02000)
Магазин "Наш Формат" (провулок Алли Горської, 5А, Київ, Україна)
Повернення товару
Відповідно до Постанови Кабінету Міністрів України від 19 березня 1994 р. №172, друковані видання належної якості обміну (поверненню) не підлягають.
Готівкою при отриманні
Оплата замовлення готівкою у поштовому відділенні, кур'єру при отриманні або в пунктах самовивозу.
Карткою онлайн
Оплата замовлення онлайн банківською карткою Visa або MasterCard пiд час оформлення замовлення
Безготівковий розрахунок
Оформлення замовлення безготівковим переказом згідно рахунку, отриманого електронною поштою від нашого менеджера, у відділенні будь-якого банку, зі свого банківського рахунку, або через Приват24.
Автор, що примушує переглянути сучасні маркетингові підходи.
Маркетинг, бренд-менеджмент, PR.
Маркетологи звикли діяти інтуїтивно та часто не можуть пояснити, чому одні рекламні кампанії — успішні, а інші — провальні. Однак багато шаблонів споживацької поведінки можна передбачити, стверджує експерт із маркетингу Байрон Шарп. Саме ці прогнози допоможуть побудувати грамотну, контрольовану й результативну маркетингову стратегію, яка приведе до збільшення продажів і зростання бізнесу.
Книжка для маркетологів, бренд-менеджерів, а також усіх, хто хоче опанувати мистецтво побудови бренду компанії.
У цій книжці автор наводить універсальні закони маркетингу, які однаково ефективно працюють у різних країнах і для різних типів компаній: від маленьких фірм до національних брендів, від крафтових товарів чи унікальних послуг до масового продукту.
Байрон Шарп — директор Інституту маркетингу імені Еренберґа—Басса Університету Південної Австралії. Дослідження інституту використовують і фінансово підтримують провідні компанії світу, такі як Coca-Cola, Kraft, Kellogg’s, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen. Автор понад 100 академічних статей.
Маркетологам варто вийти за межі психологічної бульбашки та прочитати цю книжку — або ж вони безнадійно відстануть.
Джозеф Тріподі, Coca-Cola Company
«Як зростають бренди» можна з легкістю назвати головним виданням сучасного маркетингу. Уперше в історії книжка з маркетингу висвітлює не просто перелік теорій та успішні приклади, а наукові закони, які стали результатом багаторічних досліджень та експериментів.
Роман Гавриш, співзасновник агенції Aimbulance
Про зростання брендів
Щоб рости за розміром і популярністю, бренди мають працювати над двома ринковими активами: фізичною и ментальною доступністю. Бренди, які може купити будь-хто будь-де, мають більшу частку на ринку. У цьому також допомагають інноваціі та диференціація — навіть після того, як іх скопіюють конкуренти.
Про дієву рекламу
Реклама працює тоді, коли зачіпає неиронні зв’язки (структури пам’яті) у головах покупців. Маркетологи повинні дослідити ці пропозиціі структури для свого бренда, а тоді створити таку рекламу, яка паразитуватиме на них, нав’язливо підкреслюючи иого особливі переваги.
Уривок з книжки «Як зростають бренди» Байрона Шарпа.
Читати далі
Підпишіться на розсилку
і отримайте знижку 10%
Многие наблюдения в этой книге имеют интуитивный смысл, когда вы думаете о собственном покупательском поведении. Хороший обзор того, как на самом деле работает маркетинг.
Книга (Как растут бренды. О чем не знают маркетологи) помогает понять важность научных данных с помощью новейших технологий и науки. Особую ценность представляет последняя глава, в которой он излагает свои рекомендации о том, что вы должны сделать для развития своего бренда. В этой части есть исключительно хорошее мышление.
Один из самых важных выводов заключается в том, что компании тратят слишком много времени и денег на создание бренда, особенно на попытки создать имидж и личность путем дифференциации. Различение зданий важнее, чем отличия. Відповісти