Книжковий інтернет-магазин Наш Формат
Кол-центр працює щодня з 08:00 до 20:00
Побажання
Нір Еяль

Книга «На гачку. Як створити продукт, що чіпляє»

Тип книги:

Паперова 175 грн
Немає в наявності
Goodreads
4.11
Наш Формат
4.9
4
Вподобайки
220
Характеристики
Автор Нір Еяль
Видавництво Наш Формат
Рік видання 2017-2022
Палітурка тверда, матова
Оригінальна назва Hooked: How to Build Habit-Forming Products by Nir Eyal
Перекладачі Галина Гриценко
ISBN 978-617-7388-66-0
Кількість сторінок 192
Мова українська
Розмір 140 х 210 мм
Категорія Маркетинг. Реклама та PR
Артикул 709059
Нір Еяль - «На гачку. Як створити продукт, що чіпляє»
Ціна
175 грн

Готівкою при отриманні

Банківською карткою VISA / MasterCard

10% з кожної проданої книжки видавництва "Наш Формат" ми передаємо на книжки для ЗСУ

Про що книга «На гачку. Як створити продукт, що чіпляє» автора Нір Еяль Hooked: How to Build Habit-Forming Products by Nir Eyal

Книжка «На гачку» Ніра Еяля, підприємця та бізнес-консультанта корпорацій зі списку Fortune 500, стала бестселером New York Times, найкращою бізнес-книжкою року за версією сервісу Goodreads та здобула чимало схвальних відгуків.

Тематика

Маркетинг, бізнес, підприємництво, психологія, дизайн.

Про книжку

Чому деякі товари захоплюють людство так сильно, що воно не уявляє свого життя без них? Чому вони перетворюються на наші звички й змушують нас повертатися до них знову і знову? Що лежить в основі технології, яка «чіпляє» споживача?

У своїй книжці Нір Еяль пояснює читачеві «Модель потрапляння на гачок», яку застосовують успішні компанії, щоб непомітно мотивувати споживача купувати саме їхній продукт. Крок за кроком він розкриває секрети, на яких базується успіх будь-якої (і вашої також) компанії. Це зовсім не агресивна реклама чи дорогі промо-акції. Усе значно простіше

Для кого книжка

Для всіх, хто прагне зрозуміти психологію споживача і без особливих фінансових затрат створити особливий продукт; для тих, кому цікавий маркетинг.

Чому ця книжка

Ця книжка навчить вас сформувати звички покупців, тримати їх «на гачку» завдяки чотирьом крокам, які не потребують значних витрат на рекламу. Книжка наповнена практичними порадами, які будуть корисними для будь-якого бізнесу.

Про автора

Нір Еяль — підприємець і викладач. Працював у сфері ігор і реклами, де вивчив і випробував техніки впливу на споживача. Завдяки цьому написав бестселер «На гачку», що вчить, як створити товар, який щиро полюблять користувачі.

Нір Еяль викладав психологію споживача в Стенфордському університеті. Наразі консультує компанії зі списку Fortune 500 та пише для видань Harvard Business Review, The Atlantic, Tech Crunchі Psychology Today. Співзасновник стартапів Sunshine Business Development і AdNectar.

Відгуки про книжку

Ця книжка підкаже вам, як створити наступне покоління продуктів. Прочитайте «На гачку» або ж її прочитає компанія, яка посяде ваше місце.

Метт Мулленвіг, засновникWordpress

Це книжка, про яку в Кремнієвій долині говорять усі.

Борис Вельдуйзен ван Зантен, засновник TheNextWeb

Книжка Ніра – це шпаргалка, необхідна кожному стартапу, який намагається зрозуміти психологію користувача.

Дейв Маклур, засновник 500 Startups

Книжка містить корисні поради й розповіді людей, які не одну собаку зїли на розробці продуктів. Це серйозна розмова про те, як робити речі, про які люди думатимуть «як же ми без цього жили».

Publishers Weekly

Цитати

Про несвідому поведінку

Звичка — це поведінка, яка відбувається несвідомо. Що більше зусиль — чи то фізичних, чи то розумових, — то менша ймовірність того, що це станеться.

Про звичку і залежність

Розробка товарів, що викликають звикання, — це маніпуляція. Розробникам таких товарів спершу необхідно переконатися, що їхні товари створюють здорові звички, а не нездорові залежності.

Про створення тригерів

Кінцевою метою товару, що формує звичку, є вирішення проблеми користувача за допомогою створення асоціації товару чи послуги із джерелом задоволення його конкретної потреби.

Про гнучкість ціноутворення

У галузі безплатних відеоігор стандартною практикою для розробників є відхилення прохання про оплату доти, доки користувачі не почнуть грати постійно й за звичкою. Коли з’являється бажання грати в нову гру й досягати в ній значних успіхів, перетворити звичайних гравців у платоспроможних споживачів значно легше. На продажу віртуальних товарів, додаткових життів, суперсили тощо роблять неабиякі гроші.

Про соціальну винагороду

Не дивно, що соціальні мережі стали такими популярними. Facebook, Twitter, Pinterest і ще кілька сервісів забезпечують понад мільярд людей потужною соціальною винагородою. Публікуючи пост, твіт чи пін, люди прагнуть до соціального схвалення. Отримання соціальної валюти змушує людину постійно повертатися до товару та очікувати більшого.

Про успішні компанії

Компанії, що успішно змінюють поведінку людей, пропонують їм вибір між звичним і новим, але зручнішим способом вирішення проблем. Поважаючи свободу користувачів, такі компанії полегшують формування нових звичок і змінюють поведінку назавжди.

Про нові віяння

Старі звички важко відходять, і дуже небагато людей володіють проникливістю, необхідною для того, щоб побачити, як інновації змінюють їхнє рутинне життя. Проте спостерігаючи за першими прихильниками, які вже засвоїли нові віяння, підприємці та розробники можуть виявити напрямки, які здатні перетворитися у мейнстрім.

Відгуки (4) Новий

Маргарита Тугова 22.11.2021 17:40
Що буває, коли ти опиняєшся "на гачку"?
В перші моменти не розумієш цього, потім, скоріш за все, починається стадія "заперечення" і далі усвідомленність наявності певної звички.
Ця книга про те, як створити такий продукт, що зачепить людей і викличе у них бажання купити ще.
Неочікувано та цікаво.
Спершу автори розказують про зону звички, а саме про їх особливості та моделі створення у споживачів.
Далі цікава інформація про зовнішні та внутрішні тригери.
Цитую: "Тригер - це рушійна сила нашої поведінки... Незважаючи на те, усвідомлюємо ми це чи ні, тригери змушують нас діяти".
Тут про сучасні технології, соціальні мережі та їх вплив на нас.
Слідуючим і важливим є дія. Адже вона важлива ланка для формування усіх звичок.
Окремо та досить вдало авторами описано процес "мінливої виногороди". Коротко, це як пробний безкоштовний період для нових користувачів, після якого потрібна підписка.
І інвестиції. Це етап очікування. Тобто, ми виконуємо певні дії, а за них, у майбутньому, розраховуємо отримати винагороду. Вона може бути різною, - збільшення аудиторії, контент, репутація серед читачів і тд. Саме цей етап забезпечує компаніям можливість повернення користувачів знову і знову.
І останній розділ, як підсумок. В ньому автори задають питання та пишуть про "матрицю маніпулювання". В котрій визначають типи: розповсюджувач, посередник, дилер та шоумен.
В кінці кожного розділа пропонуються короткі висновки прочитаного та вказівки "Зроби це зараз", що мають допомогти зробити ваш продукт ефективним.
Книга буде цікава для початківців, котрі прагнуть створити власний продукт але не знають з чого почати.
Відповісти
Ковальчук Юлія 30.09.2020 15:15
Це одна з кращих книжок по бізнесу? Я цілеспрямовано вивчала автора і книгу перед тим як її купити, і це 100% попадання! Дуже рада що не помилилась з вибором, брала на акції, але вона вартує кожну свою гривню навіть акцій? Відповісти
Невмержицький Володимир
Невмержицький Володимир 13.02.2020 17:18
Доволі цікава книга. Доволі цікава книга. Пояснює багато яких речей, які лежать в глибині нашої психології. Домомагає розгледіти основні напрямки роботи над продуктом, який ти хочеш продавати. Відповісти
Роман 12.07.2018 12:30
На жаль, книжка не зачепила. Практичної користі мало Відповісти
Дивитися ще відгуки
Залиште свій відгук
Книгомани завжди мають свою точку зору і полюбляють ділитись нею. Залишайте відгуки та рецензії на цю книгу для майбутніх покупців. Заздалегідь дякуємо!
Будь ласка, оцініть даний товар!
Читачі найчастіше обирають

Костянтин Ульянов

Броньований розум. Бойовий стрес та...
700 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда

Роберт Сапольскі

Біологія поведінки. Причини доброго...
530 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда

Кріс Міллер

Чипова війна. Боротьба за...
480 грн
560 грн
-14%
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда

Андрій Зелінський

Анатомія Воїна: Дух, Шлях, Сила
380 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Марк Блейк

Фредді Меркюрі: A Kind of Magic
990 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда, суперобкладинка

Денис Казанський, Марина Воротинцева

Як Україна втрачала Донбас
350 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда

Ева Томпсон

Трубадури імперії. Російська...
420 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Міхаель Бар-Зохар, Ніссім Мішаль

Амазонки Моссаду. Жінки в...
390 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда

Софія Андрухович

Катананхе
380 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда, суперобкладинка

Ліндсі К. Гібсон

Дорослі діти емоційно незрілих батьків
340 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: м'яка

Джон Медіна

Правила розвитку мозку дитини....
390 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда

Пенелопа Дуглас

Панк 57
350 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Джеремі Міллер

Правила інвестування Воррена Баффета
420 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда

Себастьян Юнґер

Плем'я. Про повернення з війни і...
270 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда

Бенджамін Ґрем, Джейсон Цвейг

Розумний інвестор. Стратегія...
550 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда
Вхід до особистого кабінету
Увійти за допомогою:

Підпишіться на розсилку
і отримайте знижку 10%

Вкажіть, будь ласка, Вашу стать

Або

Я погоджуюсь з умовами використання персональних даних