Зимова єПідтримка Гроші на 18-річчя
Книжковий інтернет-магазин Наш Формат
Кол-центр працює щодня з 08:00 до 20:00
Побажання
Олексій Філановський

Книга «Гра в бренди»

Артикул: 709248
Немає в наявності
Goodreads
3.50
Наш Формат
4.7
6
Вподобайки
187
Характеристики
Автор Олексій Філановський
Видавництво Наш Формат
Рік видання 2019
Палітурка тверда
Перекладачі Ольга Дубчак
ISBN 978-617-7730-41-4
Кількість сторінок 176
Мова українська
Розмір 140 х 210 мм
Олексій Філановський - «Гра в бренди»
Ціна
165 грн

Готівкою при отриманні

Банківською карткою VISA / MasterCard

10% з кожної проданої книжки видавництва "Наш Формат" ми передаємо на книжки для ЗСУ
Забрати в книгарні "Наш Формат"
завтра з 10:00 до 20:00

Про що книга «Гра в бренди» автора Олексій Філановський

Техніка створення брендів на прикладах великих компаній України.

Тематика книги

Брендинг та маркетинг, бізнес та підприємництво.

Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх

Перш за все, створення величного бренду — це мистецтво, але з іншого боку — системні чітко-визначені кроки, які компанія мусить обов'язково впровадити. Для досягнення успіху маркетолог має креативно мислити, розуміти всі етапи розбудови та формування бренду. Яким чином створити бренд «з повного нуля»? Чи можливо це взагалі? Як перетворити класичну компанію на ікону? Чи потрібен бренд кожній компанії ? В книзі «Гра в бренди» розкриваються відповіді на ці часті питання маркетологів та підприємців.

Кому сподобається книга «Гра в бренди»

Маркетологам, керівникам маркетингових відділам, стратегам, бренд-маркетологам, власникам бізнесів.

Книгу варто купувати! Чому?

У книжці «Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх» маркетолог Олексій Філановський на прикладах великих українських та світових компаній пояснює, що таке справжній бренд, як оцінити стан та перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток.

Про Філановського, як про маркетолога та автора книг

Олексій Філановський — власник маркетингової агенції «Filberry». Керував процесом створення «з нуля» таких брендів, як «Прайм», «Істина», «Природне джерело», «Сніжна панда», «Bigl», «Crafta» й інших. Очолював процес репозиціювання «Revo», «Shake», «Prom» і «Фокстрот». «Гра в бренди» - не перша книга Філановського і була видана на підґрунті минулого успіху підручника з маркетингу «Головна маркетингова книга».

Книжки, схожі на «Гра в бренди» про маркетинг

Відгук про книгу

Філановський — найкращий експерт зі стратегічного маркетингу, з яким мені довелося працювати. Його глибокі й далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду «Кабанчик».
Роман Кірігетов, співзасновник сервісів Kabanchik.ua і Crafta.ua

Цитати з книжки

Про нішевість

Нішевий бренд акцентує на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий, як лідери ринку, але здатний забезпечити своїм симпатикам відчуття «обраності».

Про хайп

Управляти хайпом слід виходячи з доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування, то ви маєте намагатися вийти з хайпу з лідерської позицією й масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання, то хайп — це час, коли ви напрацьовуєте лояльну базу, і повернення до лінійного росту після того, як хвиля спаде.

Про цінності компанії

Кожен продукт — це відображення цінностей, бажань, намірів людей, які працюють у компанії. Кожен зі співробітників впливає на продукт більшою чи меншою мірою, і буде помилкою вважати, що хтось може створити продукт, спираючись винятково на думку споживача й дані ринку.

Відгуки про книгу «Гра в бренди»

Mykhailo Vernik 25.11.2023 10:50
Особиста думка після прочитання.

Цікаві коментарі і задня сторона книги.

Pros:
- український контент.
- приклади на українських брендах.

Cons:
- немає посилань, а прикладі натягнуті. (див. Девід Огілві про Рекламу, взяті приклади: про горілку про джек деніелс. про інтуїтивне для лікарів про інтуїтивне для копірайтерів)
- велика абстракція без ілюстраційних прикладів, яку рекламу запустили.
- 4 помилки по тексту особисто знайшов. (приклад тексту: "no-mane-компанії", чому не no-name?)

Резюмуючи:
цитую автора книги (Кейс "Сніжна Панда"): "Також слід було долати традиційний для України міф про перевагу закордонної продукції над вітчизняною" - яка іронія.


Джерело: https://nashformat.ua/products/gra-v-brendy-709248
Відповісти
Zuyevych Tatiyana
Zuyevych Tatiyana 25.10.2023 10:57
Цю книгу Олексія Філановського повинні прочитати всі, хто починає власну справу. Навіть, якщо ви не маєте амбіцій створювати відомий бренд.
Автор книги «Гра в бренди» відомий успішний маркетолог, що створив та допоміг виростити цілий список успішних брендів: «Прайм», «Сніжна Панда», «Bigl», «Природне джерело», «Crafta» та інші. Він очолював процес репозиціонування і таких відомих та улюблених багатьма співвітчизниками брендів маркетплейс «Prom», «Фокстрот», «Хомка», «Revo», «Кабанчик».
В книзі автор виклав свою чарівну дзен-формулу стійкого бізнесу, розроблену ним схему маркетингу та інструментарій для роботи з цією схемою. Зрозуміло пояснив як користуватися всіма цими винаходами. Розповів про користь ажіотажу і не пропустив можливості запобігти ризикам підприємців, пов'язаних з ним. Думаю кожен починаючий (і не тільки) підприємець оцінить розділи книги де описано як, на базі яких комплементарних потребам споживачів цінностей, найкраще будувати свою споживчу базу, як вирощувати її. Розкриваються в книзі і підводні камені роботи з брендами
Ех, мені б цю книгу років 10-15 тому. Добре, що тепер є такі книги і такі маркетологи.

А я дякую Центральна бібліотека Солом'янки #ЦентральнабібліотекаСолом'янки за пораду цінної книги.
Відповісти
Олександр 15.05.2022 09:16
Не поділяю захоплень попередніх відгуків. Очікував від книги трохи іншого. На практиці це виявилося більше філософськими роздумами людини, яка відбулася в маркетингу про загальні сучасні тенденції розвитку сфери. Конкретні кейси (їх всього кілька) наведені в кінці книги й займають в середньому не більше трьох-чотирьох сторінок.

Якщо ви маркетолог, який хоче знайти якісь нові інструменти або дізнатися як ефективніше використати існуючі, то сміливо проходьте повз. Ця книга - не для вас.

Скоріше, чтиво перед сном, написане живою мовою. Не практичний посібник, а рядок в послужному списку автора.
Відповісти
Andrii Shafaruk
Andrii Shafaruk 24.04.2021 22:01
Читається легко бо написана в популярній формі але не розраховуйте, що все відкладеться в голові, навряд одне прочитання дасть видиму користь адже це посібник по принципах і схемах якого треба послідовно просувати бренд. Книга здається легким чтивом але це інструкція.
Окремо хочу згадати розділ 24 він глибокий, мотивуючий але ліричний, решта книги це конкретика. Хороше співвідношення.
Відповісти
Юлия Нестеренко 28.08.2019 09:35
По слухам эта книга реально должна быть бомбой. Я смотрела его интервью на конференции, он очень умный и интересно рассказывает. Ранее я читала его книгу, но когда он заявил, что выйдет еще одна, я просто ликовала. Это тема мне очень импонирует, так как я тесно связана с маркетингом, и советы такого опытного человека мне просто не помешают . Хотелось бы уже заказать, прочесть и научиться чему-то новому. Відповісти
Герасименко Игорь
Герасименко Игорь 27.08.2019 16:58
Підскажіть будь ласка, а коли книга буде в наявності та можна буде її купити? По чуткам - книга буде мега-розрив шаблонів... Скоріше б! Відповісти
Дивитися ще відгуки
Залиште свій відгук
Книгомани завжди мають свою точку зору і полюбляють ділитись нею. Залишайте відгуки та рецензії на цю книгу для майбутніх покупців. Заздалегідь дякуємо!
Будь ласка, оцініть даний товар!
Читачі найчастіше обирають
Lonely Castle in the Mirror - фото обкладинки книги
Мідзукі Цудзімура
511 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
Бріанна Вест
300 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Вибір - фото обкладинки книги
Едіт Еґер
530 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
Позивний «Хаос». Уроки лідерства від ексголови Пентагону - фото обкладинки книги
Джим Меттіс, Бінг Вест
420 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Гезард Лі
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Малечі про інтимні речі (оновл. вид.) - фото обкладинки книги
Юлія Ярмоленко
380 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Жінки, що біжать з вовками. Жіночий архетип у міфах та легендах - фото обкладинки книги
Клариса Пінкола Естес
590 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда
Стіни в моїй голові - фото обкладинки книги
Володимир Станчишин
320 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: м'яка
Часосховище - фото обкладинки книги
Ґеоргі Ґосподінов
450 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
На мінному полі пам'яті. Щоденники, есеї, оповідання - фото обкладинки книги
Максим «Далі» Кривцов
550 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда, суперобкладинка
Я бачу, вас цікавить пітьма - фото обкладинки книги
Ілларіон Павлюк
600 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
Лицар свободи - фото обкладинки книги
Джохар Дудаєв
347 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда
Чого не вчать у школі. Відповіді на найважливіші питання в інфографіці - фото обкладинки книги
600 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: м'яка
Моя війна - фото обкладинки книги
Валерій Залужний
550 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Людина в пошуках справжнього сенсу - фото обкладинки книги
Віктор Франкл
170 грн
Рік видання: 2016 Палітурка: тверда, матова
Бріанна Вест
240 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Книга-мандрівка. Україна - фото обкладинки книги
Ірина Тараненко, Юлія Курова, Марія Воробйова
901 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, глянцева
Анатомія Воїна: Дух, Шлях, Сила - фото обкладинки книги
Андрій Зелінський
440 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Броньований розум. Бойовий стрес та психологія екстремальних ситуацій (оновл. вид.) - фото обкладинки книги
Костянтин (Valde) Ульянов
741 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Nexus : A Brief History of Information Networks from the Stone Age to AI - фото обкладинки книги
Ювал Ной Харарі
997 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: м'яка
Суперсили для мозку - фото обкладинки книги
Ваутер де Йонґ
250 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Ерін Меєр
390 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Про свободу - фото обкладинки книги
Тімоті Снайдер
600 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Джеймс Клір
400 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
The Lean Startup: How Constant Innovation Creates Radically Successful Businesses - фото обкладинки книги
Ерік Ріс
716 грн
Рік видання: 2011
Нові стоїки. 52 уроки для наповненого життя. Тверда обкладинка - фото обкладинки книги
Массімо Пільюччі, Ґреґорі Лопез
499 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
The God of the Woods - фото обкладинки книги
Ліз Мур
630 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: м'яка
Суперкомунікатори. Як знайти спільну мову зі скептиками, суддями і шпигунами - фото обкладинки книги
Чарльз Дюгіґґ
390 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Самознищення Європи: імміграція, ідентичність, іслам - фото обкладинки книги
Дуґлас Мюррей
460 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Саймон Шустер
540 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Встань і вбий першим. Таємна історія ліквідацій ворогів Ізраїлю - фото обкладинки книги
Ронен Берґман
690 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Чеснота егоїзму - фото обкладинки книги
Айн Ренд
370 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Шептуха - фото обкладинки книги
Тамара Горіха Зерня
500 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Іди туди, де страшно. І матимеш те, про що мрієш - фото обкладинки книги
Джим Лоулесс
280 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, суперобкладинка
Пес на ім'я Мані, або Абетка грошей - фото обкладинки книги
Бодо Шефер
280 грн
Рік видання: 2014 Палітурка: тверда, матова
Себастьян Юнґер
330 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Винайдення влади. Королі, папи і розквіт Заходу - фото обкладинки книги
Брюс Буено де Мескіта
479 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Вівці цілі - фото обкладинки книги
Євгенія Кузнєцова
350 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Олександр Терен
400 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Одного разу воїн — воїн назавжди. Як повернутися до звичного життя після бойових дій - фото обкладинки книги
Чарльз Гоуґ
390 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Thinking, Fast and Slow - фото обкладинки книги
Деніел Канеман
716 грн
Рік видання: 2012 Палітурка: м'яка
Застеляйте ліжко. Дрібниці, які можуть змінити ваше життя, а можливо, і світ - фото обкладинки книги
Вільям Г. Макрейвен
300 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Танець недоумка - фото обкладинки книги
Ілларіон Павлюк
500 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда
Купи собі той довбаний букет: та інші способи зібратися докупи від тієї, кому вдалось - фото обкладинки книги
Тара Шустер
558 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
The Psychology of Money - фото обкладинки книги
Морган Хаузел
857 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: м'яка
Зелене світло - фото обкладинки книги
Метью Макконагі
420 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Behave: The Biology of Humans at Our Best and Worst - фото обкладинки книги
Роберт Сапольскі
620 грн
Рік видання: 2018 Палітурка: м'яка
Інна Мірошниченко
410 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: м'яка
Homo Deus: A Brief History of Tomorrow - фото обкладинки книги
Ювал Ной Харарі
711 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
Тореадори з Васюківки - фото обкладинки книги
Всеволод Нестайко
300 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, глянцева
Start With Why: How Great Leaders Inspire Everyone To Take Action - фото обкладинки книги
Саймон Сінек
525 грн
Рік видання: 2011 Палітурка: м'яка
Mindset - Updated Edition: Changing The Way You think To Fulfil Your Potential - фото обкладинки книги
Керол Двек
657 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
101 есей, який змінить ваше мислення - фото обкладинки книги
Бріанна Вест
320 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Девід Ґоґґінс
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Як Україна втрачала Донбас - фото обкладинки книги
Денис Казанський, Марина Воротинцева
479 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
Атлант розправив плечі (комплект з трьох книг у футлярі) - фото обкладинки книги
Айн Ренд
1 490 грн
Рік видання: 2015 Палітурка: тверда, матова
Мова-меч. Як говорила радянська імперія - фото обкладинки книги
Євгенія Кузнєцова
651 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
За Перекопом є земля. Кримський роман - фото обкладинки книги
Анастасія Левкова
449 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Ніл Бредбері
430 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Щоденник слабака. Книга 1 - фото обкладинки книги
Джеф Кінні
350 грн
Рік видання: 2016 Палітурка: тверда, матова
Інші книги автора
Карго-маркетинг і Україна - фото обкладинки книги
Олексій Філановський
420 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Провінціал - фото обкладинки книги
Олексій Філановський
390 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Карго-маркетинг і Україна - фото обкладинки книги
Олексій Філановський
290 грн
Рік видання: 2021
Схожі товари
Карго-маркетинг і Україна - фото обкладинки книги
Олексій Філановський
420 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Вхід до особистого кабінету
Увійти за допомогою:

Підпишіться на розсилку
і отримайте знижку 10%

Вкажіть, будь ласка, Вашу стать

Або

Я погоджуюсь з умовами використання персональних даних