Ексклюзивні аудіокниги в новому застосунку:
Книжковий інтернет-магазин Наш Формат
Кол-центр працює щодня з 08:00 до 20:00
Побажання
Олексій Філановський

Книга «Гра в бренди»

Артикул: 709248
Книга в наявності
Goodreads
3.50
Наш Формат
4.7
6
Вподобайки
187
Характеристики
Автор Олексій Філановський
Видавництво Наш Формат
Рік видання 2019
Палітурка тверда
Перекладачі Ольга Дубчак
ISBN 978-617-7730-41-4
Кількість сторінок 176
Мова українська
Розмір 140 х 210 мм
Олексій Філановський - «Гра в бренди»

До відділення "Нової пошти"

у Вашому місті

До відділення Укрпошти

у Вашому місті

Міжнародні відправлення

(авіа-транспортом або наземним шляхом)

Самовивіз

Книгарня "Наш Формат" (провулок Алли Горської, 5А, Київ, Україна).

Повернення товару

Відповідно до Постанови Кабінету Міністрів України від 19 березня 1994 р. №172, друковані видання належної якості обміну (поверненню) не підлягають.

Готівкою при отриманні

Банківською карткою VISA / MasterCard

10% з кожної проданої книжки видавництва "Наш Формат" ми передаємо на книжки для ЗСУ
Забрати в книгарні "Наш Формат"
сьогодні до 20:00

Про що книга «Гра в бренди» автора Олексій Філановський

Техніка створення брендів на прикладах великих компаній України.

Тематика книги

Брендинг та маркетинг, бізнес та підприємництво.

Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх

Перш за все, створення величного бренду — це мистецтво, але з іншого боку — системні чітко-визначені кроки, які компанія мусить обов'язково впровадити. Для досягнення успіху маркетолог має креативно мислити, розуміти всі етапи розбудови та формування бренду. Яким чином створити бренд «з повного нуля»? Чи можливо це взагалі? Як перетворити класичну компанію на ікону? Чи потрібен бренд кожній компанії ? В книзі «Гра в бренди» розкриваються відповіді на ці часті питання маркетологів та підприємців.

Кому сподобається книга «Гра в бренди»

Маркетологам, керівникам маркетингових відділам, стратегам, бренд-маркетологам, власникам бізнесів.

Книгу варто купувати! Чому?

У книжці «Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх» маркетолог Олексій Філановський на прикладах великих українських та світових компаній пояснює, що таке справжній бренд, як оцінити стан та перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток.

Про Філановського, як про маркетолога та автора книг

Олексій Філановський — власник маркетингової агенції «Filberry». Керував процесом створення «з нуля» таких брендів, як «Прайм», «Істина», «Природне джерело», «Сніжна панда», «Bigl», «Crafta» й інших. Очолював процес репозиціювання «Revo», «Shake», «Prom» і «Фокстрот». «Гра в бренди» - не перша книга Філановського і була видана на підґрунті минулого успіху підручника з маркетингу «Головна маркетингова книга».

Книжки, схожі на «Гра в бренди» про маркетинг

Відгук про книгу

Філановський — найкращий експерт зі стратегічного маркетингу, з яким мені довелося працювати. Його глибокі й далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду «Кабанчик».
Роман Кірігетов, співзасновник сервісів Kabanchik.ua і Crafta.ua

Цитати з книжки

Про нішевість

Нішевий бренд акцентує на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий, як лідери ринку, але здатний забезпечити своїм симпатикам відчуття «обраності».

Про хайп

Управляти хайпом слід виходячи з доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування, то ви маєте намагатися вийти з хайпу з лідерської позицією й масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання, то хайп — це час, коли ви напрацьовуєте лояльну базу, і повернення до лінійного росту після того, як хвиля спаде.

Про цінності компанії

Кожен продукт — це відображення цінностей, бажань, намірів людей, які працюють у компанії. Кожен зі співробітників впливає на продукт більшою чи меншою мірою, і буде помилкою вважати, що хтось може створити продукт, спираючись винятково на думку споживача й дані ринку.

Відгуки про книгу «Гра в бренди»

Mykhailo Vernik 25.11.2023 10:50
Особиста думка після прочитання.

Цікаві коментарі і задня сторона книги.

Pros:
- український контент.
- приклади на українських брендах.

Cons:
- немає посилань, а прикладі натягнуті. (див. Девід Огілві про Рекламу, взяті приклади: про горілку про джек деніелс. про інтуїтивне для лікарів про інтуїтивне для копірайтерів)
- велика абстракція без ілюстраційних прикладів, яку рекламу запустили.
- 4 помилки по тексту особисто знайшов. (приклад тексту: "no-mane-компанії", чому не no-name?)

Резюмуючи:
цитую автора книги (Кейс "Сніжна Панда"): "Також слід було долати традиційний для України міф про перевагу закордонної продукції над вітчизняною" - яка іронія.


Джерело: https://nashformat.ua/products/gra-v-brendy-709248
Відповісти
Zuyevych Tatiyana
Zuyevych Tatiyana 25.10.2023 10:57
Цю книгу Олексія Філановського повинні прочитати всі, хто починає власну справу. Навіть, якщо ви не маєте амбіцій створювати відомий бренд.
Автор книги «Гра в бренди» відомий успішний маркетолог, що створив та допоміг виростити цілий список успішних брендів: «Прайм», «Сніжна Панда», «Bigl», «Природне джерело», «Crafta» та інші. Він очолював процес репозиціонування і таких відомих та улюблених багатьма співвітчизниками брендів маркетплейс «Prom», «Фокстрот», «Хомка», «Revo», «Кабанчик».
В книзі автор виклав свою чарівну дзен-формулу стійкого бізнесу, розроблену ним схему маркетингу та інструментарій для роботи з цією схемою. Зрозуміло пояснив як користуватися всіма цими винаходами. Розповів про користь ажіотажу і не пропустив можливості запобігти ризикам підприємців, пов'язаних з ним. Думаю кожен починаючий (і не тільки) підприємець оцінить розділи книги де описано як, на базі яких комплементарних потребам споживачів цінностей, найкраще будувати свою споживчу базу, як вирощувати її. Розкриваються в книзі і підводні камені роботи з брендами
Ех, мені б цю книгу років 10-15 тому. Добре, що тепер є такі книги і такі маркетологи.

А я дякую Центральна бібліотека Солом'янки #ЦентральнабібліотекаСолом'янки за пораду цінної книги.
Відповісти
Олександр 15.05.2022 09:16
Не поділяю захоплень попередніх відгуків. Очікував від книги трохи іншого. На практиці це виявилося більше філософськими роздумами людини, яка відбулася в маркетингу про загальні сучасні тенденції розвитку сфери. Конкретні кейси (їх всього кілька) наведені в кінці книги й займають в середньому не більше трьох-чотирьох сторінок.

Якщо ви маркетолог, який хоче знайти якісь нові інструменти або дізнатися як ефективніше використати існуючі, то сміливо проходьте повз. Ця книга - не для вас.

Скоріше, чтиво перед сном, написане живою мовою. Не практичний посібник, а рядок в послужному списку автора.
Відповісти
Andrii Shafaruk
Andrii Shafaruk 24.04.2021 22:01
Читається легко бо написана в популярній формі але не розраховуйте, що все відкладеться в голові, навряд одне прочитання дасть видиму користь адже це посібник по принципах і схемах якого треба послідовно просувати бренд. Книга здається легким чтивом але це інструкція.
Окремо хочу згадати розділ 24 він глибокий, мотивуючий але ліричний, решта книги це конкретика. Хороше співвідношення.
Відповісти
Юлия Нестеренко 28.08.2019 09:35
По слухам эта книга реально должна быть бомбой. Я смотрела его интервью на конференции, он очень умный и интересно рассказывает. Ранее я читала его книгу, но когда он заявил, что выйдет еще одна, я просто ликовала. Это тема мне очень импонирует, так как я тесно связана с маркетингом, и советы такого опытного человека мне просто не помешают . Хотелось бы уже заказать, прочесть и научиться чему-то новому. Відповісти
Герасименко Игорь
Герасименко Игорь 27.08.2019 16:58
Підскажіть будь ласка, а коли книга буде в наявності та можна буде її купити? По чуткам - книга буде мега-розрив шаблонів... Скоріше б! Відповісти
Дивитися ще відгуки
Залиште свій відгук
Книгомани завжди мають свою точку зору і полюбляють ділитись нею. Залишайте відгуки та рецензії на цю книгу для майбутніх покупців. Заздалегідь дякуємо!
Будь ласка, оцініть даний товар!
Читачі найчастіше обирають
Роберт Сапольскі
655 грн
770 грн
-14%
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Мова-меч. Як говорила радянська імперія - фото обкладинки книги
Євгенія Кузнєцова
651 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Бріанна Вест
280 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Отрута на будь-який смак. 11 смертельних речовин і вбивці, що їх застосували - фото обкладинки книги
Ніл Бредбері
430 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
The Gates of Europe. A History of Ukraine - фото обкладинки книги
Сергій Плохій
609 грн
Рік видання: 2016 Палітурка: м'яка
Самознищення Європи: імміграція, ідентичність, іслам - фото обкладинки книги
Дуґлас Мюррей
460 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Літо, коли помер Хікару. Том 1 - фото обкладинки книги
Мокумокурен
240 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: м'яка
Марія Матіос
300 грн
The Psychology of Money - фото обкладинки книги
Морган Хаузел
858 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: м'яка
Танець недоумка - фото обкладинки книги
Ілларіон Павлюк
501 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда
Atomic Habits: An Easy and Proven Way to Build Good Habits and Break Bad Ones - фото обкладинки книги
Джеймс Клір
921 грн
Рік видання: 2018 Палітурка: м'яка
Стратегія людини: від думок до дії - фото обкладинки книги
Ігор Козловський
565 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Запізно - фото обкладинки книги
Коллін Гувер
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Тореадори з Васюківки - фото обкладинки книги
Всеволод Нестайко
300 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, глянцева
Behave: The Biology of Humans at Our Best and Worst - фото обкладинки книги
Роберт Сапольскі
666 грн
Рік видання: 2018 Палітурка: м'яка
Смак. Мої історії про життя та їжу - фото обкладинки книги
Стенлі Туччі
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Бріанна Вест
350 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Без компромісів. Чесна історія нашого футболу - фото обкладинки книги
Олег Лужний, Роман Бебех
430 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: м'яка
Іди туди, де страшно. І матимеш те, про що мрієш - фото обкладинки книги
Джим Лоулесс
330 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, суперобкладинка
Шоумен. У вирі вторгнення, яке шокувало світ і зробило з Володимира Зеленського лідера - фото обкладинки книги
Саймон Шустер
540 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Вибір - фото обкладинки книги
Едіт Еґер
530 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
Сліди на дорозі - фото обкладинки книги
Валерій Маркус (Ананьєв)
370 грн
Рік видання: 2018 Палітурка: тверда
Never Split the Difference: Negotiating as if Your Life Depended on It - фото обкладинки книги
Кріс Восс, Тал Раз
562 грн
Рік видання: 2017 Палітурка: м'яка
Олександр Терен
400 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Встань і вбий першим. Таємна історія ліквідацій ворогів Ізраїлю - фото обкладинки книги
Ронен Берґман
690 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Надзвичайна гостинність. Як перевершити очікування клієнтів - фото обкладинки книги
Вілл Ґідера
430 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Mindset - Updated Edition: Changing The Way You think To Fulfil Your Potential - фото обкладинки книги
Керол Двек
812 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
Лицар свободи - фото обкладинки книги
Джохар Дудаєв
347 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда
Малечі про інтимні речі (оновл. вид.) - фото обкладинки книги
Юлія Ярмоленко
380 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Анатомія Воїна: Дух, Шлях, Сила - фото обкладинки книги
Андрій Зелінський
440 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Броньований розум. Бойовий стрес та психологія екстремальних ситуацій (оновл. вид.) - фото обкладинки книги
Костянтин (Valde) Ульянов
741 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Літопис Сірого Ордену. Аркан вовків. Книга 1 (Видавництво Старого Лева) - фото обкладинки книги
Павло Дерев'янко
500 грн
Рік видання: 2025
Людина в пошуках справжнього сенсу - фото обкладинки книги
Віктор Франкл
200 грн
Рік видання: 2016 Палітурка: тверда, матова
Веріті: Ексклюзивне видання - фото обкладинки книги
Коллін Гувер
600 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Людина на перехресті. Роздуми про екзистенційний інтелект - фото обкладинки книги
Ігор Козловський
345 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Жінки, що біжать з вовками. Жіночий архетип у міфах та легендах - фото обкладинки книги
Клариса Пінкола Естес
590 грн
Рік видання: 2019 Палітурка: тверда
Чітке мислення. Мистецтво ухвалювати складні рішення від пілота стелс-винищувача - фото обкладинки книги
Гезард Лі
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Чого не вчать у школі. Відповіді на найважливіші питання в інфографіці - фото обкладинки книги
600 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: м'яка
Володарі Doom - фото обкладинки книги
Девід Кушнер
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Дорослі діти емоційно незрілих батьків - фото обкладинки книги
Ліндсі К. Гібсон
360 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: м'яка
Thinking, Fast and Slow - фото обкладинки книги
Деніел Канеман
767 грн
Рік видання: 2012 Палітурка: м'яка
Психологія грошей. Нетлінні уроки багатства, жадібності й щастя - фото обкладинки книги
Морган Хаузел
330 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Джеймс Клір
400 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Православний молитвослов. Київський ізвод - фото обкладинки книги
180 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Zero to One: Notes on Start Ups, or How to Build the Future - фото обкладинки книги
Пітер Тіль
719 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
Вівці цілі - фото обкладинки книги
Євгенія Кузнєцова
350 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Літо, коли помер Хікару, Том 3 - фото обкладинки книги
Мокумокурен
240 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: м'яка
Книга-мандрівка. Україна - фото обкладинки книги
Ірина Тараненко, Юлія Курова, Марія Воробйова
901 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, глянцева
Роберт Сапольскі
650 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Ґреґ Маккеон
430 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Стіни в моїй голові - фото обкладинки книги
Володимир Станчишин
320 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: м'яка
Командування. Політики військових операцій від Кореї до України - фото обкладинки книги
Лоуренс Фрідман
541 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Атлант розправив плечі (комплект з трьох книг у футлярі) - фото обкладинки книги
Айн Ренд
1 490 грн
Рік видання: 2015 Палітурка: тверда, матова
Essentialism: The Disciplined Pursuit of Less - фото обкладинки книги
Ґреґ Маккеон
719 грн
Рік видання: 2014
Про свободу - фото обкладинки книги
Тімоті Снайдер
600 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Джуді Муді. Частина 1 - фото обкладинки книги
Меґан МакДоналд
200 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, матова
The Lean Startup: How Constant Innovation Creates Radically Successful Businesses - фото обкладинки книги
Ерік Ріс
767 грн
Рік видання: 2011
Маїсові люди - фото обкладинки книги
Міґель Анхель Астуріас
600 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Правила інвестування Воррена Баффета - фото обкладинки книги
Джеремі Міллер
521 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда
Хризантема і меч - фото обкладинки книги
Рут Бенедикт
540 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Інші книги автора
Карго-маркетинг і Україна - фото обкладинки книги
Олексій Філановський
426 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Провінціал - фото обкладинки книги
Олексій Філановський
390 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Карго-маркетинг і Україна - фото обкладинки книги
Олексій Філановський
290 грн
Рік видання: 2021
Схожі товари
Карго-маркетинг і Україна - фото обкладинки книги
Олексій Філановський
426 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Ви дивилися
Аудіодиск. Хор "Анчісхаті". Багатоголосся. Грузія - фото обкладинки книги
35 грн
"Classic Tales 2nd Edition 2: Town Mouse and the Country Mouse" - фото обкладинки книги
Сью Аренго
80 грн
Рік видання: 2011 Палітурка: м'яка, глянцева
Емоціємір інспектора Дила. Розпізнавай, вимірюй та керуй своїми емоціями - фото обкладинки книги
Сусанна Ісерн
700 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
DaF-Krimis: A2/B1 Die Spur Fuhrt Nach Bayern mit Audio CD - фото обкладинки книги
Патрік Рейх
310 грн
Рік видання: 2010 Палітурка: м'яка
Загибель Батурина. 2 листопада 1708 р. - фото обкладинки книги
Сергій Павленко
89 грн
Рік видання: 2008 Палітурка: тверда, матова
Vente : Libro del profesor + CD 2 (B1) - фото обкладинки книги
Фернандо Аррезе
795 грн
Рік видання: 2014 Палітурка: м’яка
5 зірок. Палітра смаків. Книга 4 - фото обкладинки книги
Зоя Казанжи, Ярослав Мельник, Валерій і Наталія Лапікури
120 грн
Рік видання: 2016 Палітурка: тверда, матова
Frightful First World War - фото обкладинки книги
Террі Дірі
189 грн
Рік видання: 2007 Палітурка: м'яка
Вхід до особистого кабінету
Увійти за допомогою:

Підпишіться на розсилку
і отримайте знижку 10%

Вкажіть, будь ласка, Вашу стать

Або

Я погоджуюсь з умовами використання персональних даних