Ексклюзивні аудіокниги в новому застосунку:
Книжковий інтернет-магазин Наш Формат
Кол-центр працює щодня з 08:00 до 20:00
Побажання

«SALE. Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів»

Артикул: 300937
Немає в наявності
Наш Формат
5.0
4
Вподобайки
0
Характеристики
Категорія
«SALE. Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів»
Ціна
480 грн
360 грн

Готівкою при отриманні

Банківською карткою VISA / MasterCard

Опис товару «SALE. Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів»

 

NB! У КАТЕГОРІЇ "ГАРАЖНИЙ РОЗПРОДАЖ" КНИГИ З НЕЗНАЧНИМ ДЕФЕКТОМ, ЯК-ОТ ПОЖОВКЛИЙ ЗРІЗ, ЦІННИК АБО ЗБИТИЙ КУТИК, ЩО НЕ ВПЛИВАЄ НА МОЖЛИВІСТЬ І ЯКІСТЬ ЧИТАННЯ!

Про книжку Дениса Каплунова «Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів»

У цій книжці Денис Каплунов на прикладах послідовно розповідає, як писати не просто цікаво та зрозуміло, а й впливати на людей. Це синтез письменництва, реклами, маркетингу, частково — поведінкової економіки і психології продажу.

Ви довідаєтеся, як привертати увагу клієнтів, показувати вигоди комерційної пропозиції, знімати всі заперечення й мотивувати до дії, а як наслідок — переконувати текстами й будувати репутацію серйозного фахівця. У цьому вам допоможуть хороші і погані приклади, вправи для самостійної роботи та опис характеристик, які зроблять ваші тексти ефективними.

Про Дениса Каплунова

Денис Каплунов — український фахівець із копірайтингу, брендингу та маркетингових комунікацій. Автор 10 книжок, власник агенції Kaplunoff Communications. Персональний ментор з питань особистого просування і професійної трансформації бізнесменів, підприємців, перших осіб та експертів.

Книжки на схожу тематику

Інші книги автора

Цитати з видання «Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів»

  • «Рекламний текст» — не жанр і не стиль. Це поточна чи минула подія. Це текст, який уже сприяв комерційній вигоді й далі це робить. Це текст, який забезпечує результат. Не процес, а результат. Позитивний. А точніше — дуже позитивний.
  • Текст — це ключовий елемент партизанського (тобто малобюджетного) маркетингу. Понад 80 % інструментів «маркетингу без бюджету» ґрунтуються на тексті. Навіть сценарії для відеоролика містять не що інше, як текст.
  • Є думка, що технічні характеристики продукту навіюють нудьгу. У мене ж зовсім інший погляд. Найяскравіший приклад — коли вибираєш авто й уважно вивчаєш опції, що входять у певну комплектацію машини. Марк Твен писав: «Багато дрібниць стали важливими речами завдяки правильній рекламі». Про що це свідчить? Навіть найнесуттєвіша на перший погляд деталь або характеристика здатна безпосередньо вплинути на ефективність повідомлення. Технічні характеристики товару — це конкретна інформація, що допомагає людині прийняти конкретне рішення. Ба більше, висвітлювати характеристики корисно, коли є ринок із дуже високою конкуренцією чи коли читачеві пропонують якийсь новий продукт. Особливо продукт з унікальними властивостями.
  • Ніхто не любить читати рекламні повідомлення. Але чомусь їх читають. А тепер разом подумаймо про причини. Вони прості: рекламні повідомлення читають, щоб отримати точну й конкретну інформацію. Саме тому рекламні звернення, що містять розмиті дані, не досягають мети. Не пишіть про товар «не має аналогів» або «єдиний у своєму роді»: краще опишіть його так, щоб читач самостійно зробив висновок про унікальність. Читач вивчає конкретику, щоб оцінити ступінь привабливості вашої пропозиції. Адже клієнт, перш ніж ухвалити остаточне рішення, завжди вибирає і порівнює. Мій досвід показує: компанії, які точно й конкретно описують свій продукт за «гарячими точками», істотно збільшують шанси на його продаж. Клієнт лінивий. Ну не схочеться йому дзвонити на всі номери й уточнювати подробиці. Він цінує тих, хто одразу розуміє, що йому треба.
  • Авторам часто кажуть: «Покажи свої тексти, і я скажу, який ти автор». Тільки так за інших рівних умов, а точніше, навіть незалежно від конкретних вимог замовників, можна зробити висновок про реальну майстерність і професіоналізм. Багато клієнтів, які особисто звертаються до нас, просять показати написані тексти певного жанру й навіть у конкретній сфері діяльності. Усе це можна спроєктувати на будь-який інший вид бізнесу. Приклади мають яскраву переконливу силу. Ви можете написати кілька тисяч знаків про свої визначні якості, можете навести безліч відгуків, але приклади здатні сказати більше кожному потенційному клієнтові. Принаймні так думають самі клієнти.
  • Приклади — це те, про що вам варто подбати ще до початку створення тексту. Це матеріал, який у вас завжди має бути напохваті. Періодично я стикаюся із ситуацією, коли компанії для переконання потенційних клієнтів наводять приклади успішних робіт іноземних колег. Або нас намагаються здивувати якимись суперефективними закордонними кейсами: «Повірте, зараз це модно!», «Та так роблять передові компанії, ось — дивіться!». Особливо актуально це для сфери реклами, інтернет-маркетингу, просування сайтів, дизайну тощо. Так зазвичай роблять, щоб показати: запропоноване рішення — не марення божевільного, а вже перевірена методика. Але виходить, що нібито перевірена. Так ось, негласна заповідь рекламіста говорить: «Не наводь як приклад хорошу рекламу із Заходу». Звісно, якщо покупці ваших клієнтів не мешкають на Заході. Проєктуйте цю заповідь і на свою сферу.
  • Економія або заробіток — дуже важливі й сильні мотиватори для здійснення потрібної вам дії. Якщо ціль вашого тексту — показати якусь економічну чи фінансову компоненту, не забудьте доповнити це розрахунками. Дуже часто ми стикаємося з тим, що в текстах обіцяють діамантові гори. Але люди не ймуть віри, якщо пісні й танці не супроводжуються цифрами й розрахунками.

Відгуки про «SALE. Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів»

Мельник Олександр 04.11.2024 21:12
Ми живемо в мережі тотальних «павутин» інформаційних потоків. Щодня, щохвилини- соцмережі, ділова переписка, листи, заяви, тощо… Читаємо і самі щось пишемо, іноді просто так на колись, а здебільшого, на певну цільову аудиторію, очікуючи на відповідну звортню реакцію. Вміння створювати ефективні комунікації стає критично важливою основою нашого повсякденного життя. Тому книга Дениса Каплунова «Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти» безперечно заслуговує на увагу, адже навчає вкрай необхідному: як вибудовувати логіку викладення думки, оптимально структурувати текст, долучати чутливі підтексти, використовуючи емоційні тригери, щоб захопити увагу аудиторії і утримувати інтерес, викликати довіру та мотивувати до бажаних вам дій, та іншим комунікаційним тонкощам. Важливо, що книга містить і практичні поради щодо написання рекламних текстів, електронних листів та контенту для вебсайтів, а також наводяться численні приклади маркетингових посилів деяких успішних кампаній. Книга допоможе читачам не лише зрозуміти теоретичні аспекти основ, але і усвідомлено застосувати ці знання на практиці. А ще, ці отримані навички, стануть в нагоді щоб розпізнавати, орієнтуватися та створювати особистий захисту від масованих атак глобальних інформаційних війн та політичних технологій. Прочитав з цікавістю і рекомендую. Дякую, Центральна бібліотека Солом’янки ім. Григорія Сковороди, що у вас є книги на усі запити і потреби.

Відповісти
Катерина
Катерина 30.10.2024 11:46
Ще одна книжка від Каплунова, якого вже давно називають гуру українського копірайту. Що таке копірайт? Це про гроші. Як за допомогою звичайних слів заробляти гроші. Залучати більше клієнтів, просувати товар, або себе як товар. Залиште красне письменство Забужко-Андруховичу, а журналістику Бігусам і Ткачу, натомість дослухайтесь до порад пана Каплунова. Поради, до речі, слушні. Здавалося б: що нового можна написати про той копірайт в «надцятій» книжці? Виявляється, можна. До того ж, ще й цікаво. Уявіть: написати цікаво про нецікаве. Як це вдається Каплунову? Чому це йому вдається? Ну гаразд: он Семків на Прометеусі розповідає, як навчитися вправно писати, щоби згодом стати нобелівським лауреатом з літератури. Але ж там зрозуміло: сюжет, головний герой, те, се, зав’язка, розв’язка, кульмінація, пролог, епілог ect. А тут? Втім, тут теж, як виявляється, є свої закони і правила. Писані й неписані. Ними й ділиться пан Каплунов. Втім, не тільки за це хочеться подякувати автору. Хочеться відзначити його позицію щодо української мови. За те, що він звертає увагу на певні нюанси, наголошує, розставляє акценти, нагадує як треба, а як не варто. Тож копірайт від Каплунова – це копірайт із людським обличчям. Живий. Емоційний. Розумний, ненав’язливий. Елегантний. Тобто, як не крути, «кожен пише, як він дише. Як він дише, так і пише».
Дякую за книгу Центральній бібліотеці Солом’янки імені Григорія Сковороди
Відповісти
Inna Chaika 29.10.2024 09:43
Книга Дениса Каплунова «Бізнес-копірайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів» безсумнівно може стати помічником не тільки для фахівців бізнесу, але і просто людей,що цінують своє реноме та власний час, адже, через письмові звернення будь якого формата- ділова кореспонденція, особисте листування, соціальні мережі, ви хочете чи потребуєте донести до певної цільовій аудиторії важливу вам думку, своє прохання чи пропозицію. І вам важливо щоб це було зрозуміло і спонукало отримувача до очікуваних вами дій. А ще, як зазначає в цій книзі автор- «текст – це дзеркало особистості, яка за ним стоїть».
А ще, хочеться поділитися відчуттям деякого здивування та втіхи, що таку книгу вузькопрофільного навчального спрямування я зустріла не в спеціалізованій, а в звичайних публічній бібліотеці. Тож, дякую @Центральна бібліотека Солом’янки імені Григорія Сковороди! Так тримати!
Відповісти
Бабич Володимир 16.10.2024 13:07
Книга Дениса Каплунова «Бізнес копирайтинг. Як писати тексти, щоб залучати клієнтів» по справжньому чудовий підручник, для бізнесменів, які випускають продукцію безпосередньо для замовників - живих людей. Трохи докладніше поясню цю свою тезу. Є підприємці, які випускають якесь обладнання, устаткування, якісь машини, механізми, технічні пристрої, тобто вироби, які в подальшому використовуються в якісь виробничих ланцюжках. А є підприємці, які випускають продукцію, конкретно для людей. Так звані товари народного вжитку. До них відносяться наприклад одяг, взуття, меблі, косметика, парфуми. Сюди ж відносяться їжа та напої. От для другої групи бізнесменів ця книжка може (і повинна) стати настільним підручником. В ній розглядаються питання, як цікавими текстами привернути увагу потенційного клієнта до своїх виробів, викликати у нього інтерес і зацікавленість в ваших товарах, обґрунтовано, у письмовій формі, показати переваги вашої продукції над конкурентами, і врешті решт, забезпечити продаж цієї продукції. Також приводяться детальні приклади, як заздалегідь спростовувати всі можливі заперечення потенційних замовників. Шкода, що коли я активно займався мережевим маркетингом, ця книга не потрапила мені на очі. Але і зараз я знаходжу в ній багато корисних порад, як написати «чіпляючий» текст. Хочу висловити подяку Центральній бібліотеці Солом’янки імені Григорія Сковороди за пораду прочитати цю книжку. Відповісти
Дивитися ще відгуки
Залиште свій відгук
Книгомани завжди мають свою точку зору і полюбляють ділитись нею. Залишайте відгуки та рецензії на цю книгу для майбутніх покупців. Заздалегідь дякуємо!
Будь ласка, оцініть даний товар!
Читачі найчастіше обирають
Мокумокурен
240 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: м'яка
Майстри масштабування. Неочевидні істини від найуспішніших підприємців світу (м'яка обкл.) - фото обкладинки книги
Рейд Гоффман, Джун Коен, Дерон Тріфф
399 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: м'яка
Стіни в моїй голові - фото обкладинки книги
Володимир Станчишин
320 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: м'яка
Веріті: Ексклюзивне видання - фото обкладинки книги
Коллін Гувер
600 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Володарі Doom - фото обкладинки книги
Девід Кушнер
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Стратегія людини: від думок до дії - фото обкладинки книги
Ігор Козловський
565 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Встань і вбий першим. Таємна історія ліквідацій ворогів Ізраїлю - фото обкладинки книги
Ронен Берґман
690 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Зелене світло - фото обкладинки книги
Метью Макконагі
501 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Джуді Муді. Частина 1 - фото обкладинки книги
Меґан МакДоналд
200 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, матова
Essentialism: The Disciplined Pursuit of Less - фото обкладинки книги
Ґреґ Маккеон
719 грн
Рік видання: 2014
Atomic Habits: An Easy and Proven Way to Build Good Habits and Break Bad Ones - фото обкладинки книги
Джеймс Клір
921 грн
Рік видання: 2018 Палітурка: м'яка
Lonely Castle in the Mirror - фото обкладинки книги
Мідзукі Цудзімура
512 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
The God of the Woods - фото обкладинки книги
Ліз Мур
609 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: м'яка
Дерева - фото обкладинки книги
Персіваль Еверетт
420 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Броньований розум. Бойовий стрес та психологія екстремальних ситуацій (оновл. вид.) - фото обкладинки книги
Костянтин (Valde) Ульянов
741 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Лицар свободи - фото обкладинки книги
Джохар Дудаєв
347 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда
Never Split the Difference: Negotiating as if Your Life Depended on It - фото обкладинки книги
Кріс Восс, Тал Раз
562 грн
Рік видання: 2017 Палітурка: м'яка
Командування. Політики військових операцій від Кореї до України - фото обкладинки книги
Лоуренс Фрідман
541 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Стенлі Туччі
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Мартін Рейді
499 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Джеймс Клір
400 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Ми знайдемо свого Марселя. Шлях до кар’єри, материнства та усиновлення - фото обкладинки книги
Інна Мірошниченко
410 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: м'яка
Під тінню Сатурна. Чоловічі психічні травми та їхнє зцілення - фото обкладинки книги
Джеймс Холліс
420 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: м'яка
Карл Ольсберґ
360 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Я бачу, вас цікавить пітьма - фото обкладинки книги
Ілларіон Павлюк
600 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
The Gates of Europe. A History of Ukraine - фото обкладинки книги
Сергій Плохій
609 грн
Рік видання: 2016 Палітурка: м'яка
Літо, коли помер Хікару. Том 1 - фото обкладинки книги
Мокумокурен
240 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: м'яка
Тімоті Снайдер
600 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Ґреґ Маккеон
430 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Тореадори з Васюківки - фото обкладинки книги
Всеволод Нестайко
300 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, глянцева
Позивний «Хаос». Уроки лідерства від ексголови Пентагону - фото обкладинки книги
Джим Меттіс, Бінг Вест
420 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Homo Deus: A Brief History of Tomorrow - фото обкладинки книги
Ювал Ной Харарі
666 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
Самознищення Європи: імміграція, ідентичність, іслам - фото обкладинки книги
Дуґлас Мюррей
460 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Олександр Терен
400 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Без компромісів. Чесна історія нашого футболу - фото обкладинки книги
Олег Лужний, Роман Бебех
430 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: м'яка
Закони дурості людської - фото обкладинки книги
Карло Чіполла
250 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Людина в пошуках справжнього сенсу - фото обкладинки книги
Віктор Франкл
170 грн
Рік видання: 2016 Палітурка: тверда, матова
Чому зебри не страждають на виразку - фото обкладинки книги
Роберт Сапольскі
520 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
Mindset - Updated Edition: Changing The Way You think To Fulfil Your Potential - фото обкладинки книги
Керол Двек
703 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
Роберт Сапольскі
470 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Гезард Лі
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Православний молитвослов. Київський ізвод - фото обкладинки книги
180 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Zero to One: Notes on Start Ups, or How to Build the Future - фото обкладинки книги
Пітер Тіль
666 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: м'яка
Бріанна Вест
350 грн
Рік видання: 2024 Палітурка: тверда
Щоденник слабака. Книга 1 - фото обкладинки книги
Джеф Кінні
350 грн
Рік видання: 2016 Палітурка: тверда, матова
Застеляйте ліжко. Дрібниці, які можуть змінити ваше життя, а можливо, і світ - фото обкладинки книги
Вільям Г. Макрейвен
300 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Суперкомунікатори. Як знайти спільну мову зі скептиками, суддями і шпигунами - фото обкладинки книги
Чарльз Дюгіґґ
390 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Коллін Гувер
450 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Мова-меч. Як говорила радянська імперія - фото обкладинки книги
Євгенія Кузнєцова
651 грн
Рік видання: 2023 Палітурка: тверда
Сліди на дорозі - фото обкладинки книги
Валерій Маркус (Ананьєв)
370 грн
Рік видання: 2018 Палітурка: тверда
Шоумен. У вирі вторгнення, яке шокувало світ і зробило з Володимира Зеленського лідера - фото обкладинки книги
Саймон Шустер
540 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Вибір - фото обкладинки книги
Едіт Еґер
530 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: тверда
Thinking, Fast and Slow - фото обкладинки книги
Деніел Канеман
767 грн
Рік видання: 2012 Палітурка: м'яка
Книга-мандрівка. Україна - фото обкладинки книги
Ірина Тараненко, Юлія Курова, Марія Воробйова
901 грн
Рік видання: 2022 Палітурка: тверда, глянцева
Start With Why: How Great Leaders Inspire Everyone To Take Action - фото обкладинки книги
Саймон Сінек
601 грн
Рік видання: 2011 Палітурка: м'яка
Чого не вчать у школі. Відповіді на найважливіші питання в інфографіці - фото обкладинки книги
600 грн
Рік видання: 2020 Палітурка: м'яка
Мері Берд
601 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Отрута на будь-який смак. 11 смертельних речовин і вбивці, що їх застосували - фото обкладинки книги
Ніл Бредбері
430 грн
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
Роберт Сапольскі
655 грн
770 грн
-14%
Рік видання: 2025 Палітурка: тверда
The Lean Startup: How Constant Innovation Creates Radically Successful Businesses - фото обкладинки книги
Ерік Ріс
767 грн
Рік видання: 2011
Схожі товари
SALE. Храми веселощів - фото обкладинки книги
338 грн
450 грн
-25%
SALE. Хакери і держави. Кібервійни як нові реалії сучасної геополітики - фото обкладинки книги
420 грн
560 грн
-25%
SALE. Зроблено на совість. Стратегії візіонерських компаній - фото обкладинки книги
360 грн
480 грн
-25%
SALE. Кіра. Дорога додому - фото обкладинки книги
231 грн
330 грн
-30%
SALE. Американська мрія - фото обкладинки книги
234 грн
390 грн
-40%
SALE. Як це, війна? Психологічний досвід повномасштабного вторгнення - фото обкладинки книги
252 грн
360 грн
-30%
SALE. Фредді Меркюрі: A Kind of Magic - фото обкладинки книги
792 грн
990 грн
-20%
SALE. PRO якості бізнес-асистента - фото обкладинки книги
266 грн
380 грн
-30%
SALE. PRO 37 правил і принципів бізнесу - фото обкладинки книги
266 грн
380 грн
-30%
SALE. Переосмислення забутого ХХ століття - фото обкладинки книги
413 грн
550 грн
-25%
Ви дивилися
Sense and Sensibility: Illustrations by Marjolein Bastin - фото обкладинки книги
Джейн Остін
1 850 грн
Рік видання: 2021 Палітурка: тверда
Вхід до особистого кабінету
Увійти за допомогою:

Підпишіться на розсилку
і отримайте знижку 10%

Вкажіть, будь ласка, Вашу стать

Або

Я погоджуюсь з умовами використання персональних даних