| Автор | Девід Оґілві |
| Видавництво | Клуб Сімейного Дозвілля |
| Рік видання | 2019 |
| Палітурка | тверда |
| Оригінальна назва | Ogilvy on Advertising |
| Перекладачі | Дмитро Шостак |
| ISBN | 978-617-12-5423-7 |
| Кількість сторінок | 288 |
| Мова | українська |
| Розмір | 150x220 |
| Категорія | Маркетинг. Реклама та PR |
| Артикул | 916920 |
Кур’єрська доставка в межах Києва
(окрім Столичного Шосе)
До відділення "Нової пошти"
у Вашому місті
До відділення Укрпошти
у Вашому місті
До відділення Justin
у Вашому місті
Міжнародні відправлення
(авіа-транспортом або наземним шляхом)
Самовивіз
Склад, пр. С. Бандери (проспект Степана Бандери, 6, Київ, Україна, 02000).
Книгарня "Наш Формат" (провулок Алли Горської, 5А, Київ, Україна).
Повернення товару
Відповідно до Постанови Кабінету Міністрів України від 19 березня 1994 р. №172, друковані видання належної якості обміну (поверненню) не підлягають.
Готівкою при отриманні
Банківською карткою VISA / MasterCard
LiqPay (Приват24)
Насправді ви нічого не знаєте про рекламу. Але реклама знає все про нас. Якою зубною щіткою ліпше користуватися і який гаджет варто придбати, чому одні джинси кращі за інші й чому оцей пластир урятує вас не лише від подряпини, а ще й підлатає ваше життя Так, реклама знає про нас усе. Тож час дізнатися все про неї.
Ця книжка — не для читачів, які вважають себе знавцями реклами. Вона для молодих і перспективних — а також для бувалих, які й досі шукають способів удосконалити рівень своїх продажів. Імідж бренда, культ креативності, секрети успішної B2B-реклами, реклама для топ-менеджменту, маркетинг у період економічного спаду, шаблони та стереотипи, тексти, що чіпляють, та ілюстрації, які заманюють, і ще купа всього. Для кожного, хто працює у сфері просування. Тепер вашу рекламу побачить увесь світ!
Про автора
Ім’я Девіда Оґілві платиновими літерами вписане в історію рекламної справи. Адже він — найкрутіший копірайтер світу і засновник кількох потужних компаній. Журнал Time назвав Оґілві «найавторитетнішим спеціалістом з реклами». Серед клієнтів його агентства — Adidas, American Express, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, Kodak, Nestle, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafone та багато інших.
Підпишіться на розсилку
і отримайте знижку 10%
Девіл Оґілві – один з найвідоміших спеціалістів з реклами та копірайтер, засновник рекламних агенств. Його називають «батьком реклами», тому й не дивно, що книжку цю називають «біблією реклами».
Думаєте, що книжка, написана так давно може бути корисною (в сторі я казала про 1963 рік, але щось наплутала і помилилася, бо переклали з видання 1983 року)? Ще й як, адже тут незмінні істини для реклами продукту і вони не змінилися: позиціонування, імідж, назва бренду, глибокий аналіз ца, дослідження з психології та маркетингу. Хоч є і трохи застарілі поради.Як от так, що треба писати довгий рекламний текст, бо він краще продає. Також в книжці і багато кейсів агенції Ogilvy & Mather і історії розвитку реклами загалом (уявіть, про відомих копірайтерів, які померли ще до того, як Оґілві написав цю книжку).
Ще залишу тут декілька цитат:
Візьмімо віскі. Чому одні обирають Jack Daniel's, а інші – Grand Dad чи Taylor? Вони куштували три і порівняли смак? Не смішіть мене. Насправді в усіх трьох брендів різний імідж, який приваблює різні типи людей. Вони обирають не віскі, а образ (імідж).
Подумайте, як ви хочете «позиціонувати» свій продукт… Я міг би позиціонувати Dove як миючий засіб для чоловіків із брудними руками, але натомість позиціонував його як туалетне мило для жінок із сухою шкірою.
Я запитав безініціативного копірайтера, які книжки про рекламу він читав. Він сказав, що жодних, що воліє покладатися на власну інтуїцію. «Уяви, - сказав я, - що тобі сьогодні ввечері мають видалити жовчний міхур. Якого ти обереш хірурга: такого, що почитав книжки з анатомії та знає, де шукати жовчний міхур, чи такого, що покладається на інтуїцію? Чому наші клієнти мусять ризикувати мільйонами доларів, довірившись твоїй інтуїції?»
Відповісти